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| 蘋果建立的品牌效應源於百事 |
很多人會問為何全世界的人對蘋果產品會如此瘋狂，它和三星，諾基亞之間蘋果有什麼過人之處。在產品質素，和創新能力之外，有一個很關鍵的原因。就是蘋果複制了八十年代百事的品牌策略。
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| Steve Jobs 希望自己的產品擁有百事一樣的魅力 |
美國百事可算是八十年代最成功的品牌，為了對可口可樂的競爭，百事灑下重金建立品牌，以Michael Jackson, Madonna, Britney Spears作招牌，高成本制作音樂電影及買下大量廣告時段。在全球性宣傳攻勢下，在飲品市場佔據了重要地位。而當時的蘋果很傾慕百事那種在消費者心目中的魅力，它希望自己的產品都可以同百事一樣，新產品推出消費者要對其瘋狂，在消費者心目中蘋果品牌不只是一個產品更是一種生活，消費者要對蘋果產品如痴如醉。於是蘋果便把百事的要員請進蘋果，希望把百事的品牌效應注入蘋果產品。
雖然蘋果公司在後來出現了很大的變動，不過到了現在iPhone iPad的出現，的確朔造了如同當年百事的品牌效應。在消費都心目中蘋果產品不只是一種電子產品而更是一個不可或缺的潮流。
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| 蘋果產品不只是一般電子消費品，更是一種不能抗拒的潮流 |
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| 蘋果品牌不只是一個產品更是一種生活 |
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